Alors que le Festival du Livre 2025 bat son plein, Label Emmaüs profite de l’événement pour rappeler un message fort : lire peut être un acte de résistance. À travers sa marketplace solidaire, la coopérative française propose bien plus qu’une simple alternative à Amazon. Elle invite les consommateurs à reprendre le pouvoir sur leurs choix culturels et économiques.
Acheter un livre, c’est faire un choix de société
“Lire, c’est résister.” Ce slogan, au cœur de la nouvelle campagne de Label Emmaüs, résonne fortement à l’heure où la culture, l’écologie et la justice sociale sont bousculées. Acheter un livre sur une marketplace solidaire comme Label Emmaüs, ce n’est pas simplement faire une bonne affaire. C’est soutenir un modèle plus vertueux, c’est former des personnes en réinsertion, c’est offrir une seconde vie aux objets, c’est refuser un système basé sur la surconsommation.
Alors que les géants du numérique imposent leur vision du monde, nous avons, chacun à notre échelle, le pouvoir de choisir autrement.
Un message fort face à la domination d’Amazon
Label Emmaüs ne se contente pas de proposer une alternative. Elle dénonce activement les dérives des grandes plateformes. Dans un communiqué de presse publié en avril 2025, la coopérative dresse un portrait accablant d’Amazon : engagements climatiques non tenus, développement d’une mode ultra low-cost via sa plateforme Amazon Haul, suppressions massives de postes au profit de l’IA, et dérives idéologiques inquiétantes.
L’entreprise de Jeff Bezos est devenue, selon Label Emmaüs, un symbole de domination économique et culturelle, écrasant le commerce local et imposant un modèle consumériste sans limite. Le constat est clair : au-delà des chiffres, c’est une véritable bataille culturelle qui se joue. Une bataille dans laquelle le livre, vecteur de réflexion et de transmission, peut devenir une arme douce mais puissante.
Un impact croissant sur le secteur de la seconde main
Cette prise de position de Label Emmaüs marque un tournant pour le secteur de la seconde main. Longtemps perçue comme une niche écoresponsable, la vente d’occasion s’impose de plus en plus comme une alternative politique aux modèles dominants. La marketplace solidaire prouve qu’il est possible de combiner impact social, durabilité et accessibilité.
Dans un contexte où les plateformes low-cost comme Temu ou Shein explosent, le modèle porté par Label Emmaüs prend tout son sens. Il répond à une attente croissante des consommateurs : celle d’un achat plus engagé, plus transparent, plus humain.
Cette stratégie de différenciation peut à terme influencer l’ensemble du secteur. En sensibilisant les citoyens à l’impact de leur consommation, Label Emmaüs pousse les autres acteurs à revoir leurs pratiques, et les pouvoirs publics à renforcer la régulation du e-commerce.
Une plateforme solidaire qui monte en puissance
Créée en 2016, Label Emmaüs s’est donné une mission simple mais ambitieuse : proposer un e-commerce différent. Un modèle basé sur la coopération, l’insertion professionnelle et la valorisation des dons. Sa marketplace solidaire rassemble aujourd’hui plus de 2 millions de livres d’occasion, issus exclusivement de dons. Ce sont autant de récits, de savoirs, et d’émotions accessibles à prix réduit, tout en soutenant un modèle éthique.
Derrière chaque vente, ce sont aussi des parcours de vie qui se reconstruisent : plus de 2 000 personnes en situation d’exclusion ont été formées aux métiers du numérique via les écoles Label Emmaüs à Marseille et en Seine-Saint-Denis. Ce modèle de e-commerce inclusif s’inscrit pleinement dans une logique d’économie circulaire et sociale, à rebours des géants du secteur.
Rejoignez le mouvement solidaire
Envie d’agir ? De découvrir une autre manière de consommer, plus humaine et plus durable ? Plongez dans l’univers de Label Emmaüs, explorez son immense catalogue de livres, et devenez acteur d’une économie solidaire et circulaire.
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