SEB, un acteur historique qui se réinvente
Leader français de l’électroménager, SEB franchit une nouvelle étape dans son engagement pour l’économie circulaire. En avril 2025, le groupe a annoncé l’ouverture d’un centre de reconditionnement à Is-sur-Tille, en Bourgogne, près de Dijon. Une initiative stratégique pour prolonger la durée de vie de ses appareils et répondre à la demande croissante de produits plus durables.
Un centre dédié à la seconde vie des appareils
Le nouveau site de SEB s’étend sur 4 000 m² et est intégré à son usine existante d’Is-sur-Tille. Objectif : remettre en état des appareils retournés ou défectueux pour ensuite les proposer à la vente avec une garantie.
Quelques chiffres clés :
Capacité cible : jusqu’à 400 000 appareils par an d’ici 2026.
Marché visé : France et Europe du Nord.
Emplois créés : une trentaine de postes directs prévus.
La localisation proche de Dijon optimise la logistique vers l’Europe du Nord.
Le programme « RépareSeb » en détail
SEB s’appuie sur son programme « RépareSeb » pour orchestrer cette nouvelle dynamique circulaire :
Collecte : appareils usagés ou retournés, récupérés via les services après-vente et la marketplace RepareSeb.fr.
Remise en état : diagnostic, réparation avec des pièces d’origine, reconditionnement certifié.
Commercialisation : appareils vendus sous label « Reconditionné par SEB » avec une garantie commerciale de 2 ans.
Pourquoi SEB investit dans le reconditionnement ?
Trois raisons majeures motivent cette stratégie :
Réduction des déchets électroniques.
Réponse aux attentes croissantes des consommateurs en matière d’écoresponsabilité.
Valorisation de son image de marque engagée dans la transition écologique.
En répondant aux nouveaux standards du marché, SEB anticipe les évolutions de la réglementation européenne en matière de réemploi.
Les autres acteurs du reconditionnement électroménager
SEB n’est pas seul sur ce segment porteur. D’autres acteurs dynamisent aussi le marché :
Back Market : plateforme spécialisée dans le reconditionné, incluant de l’électroménager.
Murfy : startup française axée sur la réparation à domicile et le reconditionnement d’appareils.
Underdog : acteur du reconditionné, en pleine expansion.
SEB se distingue en intégrant totalement le processus dans ses propres sites industriels.
Analyse : SEB, pionnier industriel du circulaire
Avec ce centre, SEB prouve que les grands industriels peuvent intégrer le reconditionnement comme une partie intégrante de leur stratégie :
Maîtrise totale de la chaîne de valeur.
Qualité contrôlée à chaque étape.
Capacité d’industrialisation à grande échelle.
En agissant ainsi, SEB ancre sa transition vers un modèle plus durable tout en créant de nouvelles opportunités économiques.
Une initiative forte qui redéfinit les standards du marché
En investissant massivement dans le reconditionnement à Is-sur-Tille, SEB trace une nouvelle voie pour l’industrie de l’électroménager.
Face à une demande croissante de solutions durables, le reconditionné devient un levier de croissance incontournable.
SEB montre la voie : demain, l’électroménager sera durable, circulaire, et fièrement reconditionné.
