Crédit photo : Adeline Bettinger
Dans un contexte où le jouet est encore trop souvent synonyme de gaspillage, deux professionnelles du secteur apportent une réponse concrète et enthousiasmante. Leur objectif ? Donner une nouvelle vie et mettre en avant le réemploi des jouets, tout en sensibilisant les enfants et en soutenant les acteurs de l’économie sociale et solidaire.
Donner du sens à leur expertise : quand le jouet devient un levier d’impact
Juliette Maquaire et Céline Ledoux ne sont pas nouvelles dans l’univers du jouet. Toutes deux issues du secteur, elles ont fait le choix il y a trois ans de réorienter leur carrière pour mettre leurs compétences au service d’un projet porteur de sens. De cette volonté est né Jeuchange.fr, une plateforme d’action dédiée au réemploi des jouets.
Leur ambition est claire : accélérer la transition écologique et sociale du jouet. Un engagement qui se traduit par des actions concrètes, à la fois sur le terrain et dans les écoles.
Deux piliers pour transformer le jouet en acteur du changement
1. Éveiller les enfants à l’économie circulaire grâce à Super Loopi
Pour toucher les citoyens de demain, le collectif a développé un atelier pédagogique à destination des élèves de 8 à 10 ans. Intitulé “Mission Circulaire : le voyage d’un jouet”, cet atelier embarque les enfants dans une aventure guidée par une mascotte pleine d’énergie : Super Loopi.
Conçu comme un jeu collaboratif, l’atelier dure environ 1h30. Il permet aux enfants de découvrir les étapes de vie d’un jouet, les enjeux de sa fabrication et surtout, les différentes façons de lui offrir une seconde vie. L’objectif est de les rendre acteurs de la transition, avec des gestes simples : transmettre, réparer, recycler.
En fin de session, une collecte solidaire de jouets est souvent organisée, offrant un passage à l’action immédiat et concret.
Collectivités, enseignants ou établissements scolaires, n’hésitez pas à réserver votre atelier !
2. Accompagner les structures de réemploi à mieux valoriser les jouets
L’autre grande force du collectif réside dans son action auprès des ressourceries, recycleries et structures de l’économie sociale et solidaire. Fortes de leur connaissance fine du secteur, Juliette et Céline ont co-rédigé avec Ecomaison, en 2023, le Guide du Réemploi des Jouets. Ce document propose des outils pratiques pour trier, nettoyer, sécuriser et remettre en circulation les jouets de manière professionnelle et responsable.
Mais elles ne s’arrêtent pas là : le collectif accompagne directement les structures sur le terrain, en leur proposant diagnostics, conseils personnalisés et formations. Objectif ? Augmenter significativement la part de jouets réemployés, tout en structurant la filière.
Un impact tangible sur l’économie du réemploi du jouet
Le travail du collectif ne se limite pas à sensibiliser ou à conseiller. Il participe activement à la transformation du modèle économique du jouet en France. Alors que le secteur reste dominé par le neuf, avec une faible prise en compte des enjeux environnementaux, le réemploi des jouets apparaît comme une solution pertinente et urgente.
Grâce à cette approche globale — de la sensibilisation à la structuration de la filière — Jeuchange.fr contribue à ancrer durablement la logique de circularité dans le monde du jouet. Et ce, avec une attention constante à la dimension locale, sociale et solidaire, qui fait toute la différence.
Un marché en pleine effervescence : le jouet de seconde main séduit de plus en plus
Le marché des jouets de seconde main connaît une croissance remarquable en France. Selon le baromètre 2024 réalisé par Circana pour Ecomaison, ce segment a généré un chiffre d’affaires de 332 millions d’euros, enregistrant une hausse de 23 % par rapport à l’année précédente. Il représente désormais 7,1 % du marché total du jouet en France .
Cette dynamique est portée par une prise de conscience écologique accrue et des considérations économiques. En effet, 86 % des parents ont acheté des jouets d’occasion au cours des douze derniers mois, une augmentation de 55 % par rapport à deux ans auparavant .
Face à cette tendance, plusieurs acteurs majeurs du secteur adaptent leur offre. King Jouet a lancé “King Ocaz”, une branche dédiée à la seconde main, permettant aux clients de revendre et racheter des jouets d’occasion dans certaines boutiques. De même, JouéClub propose le programme “Troc O’Joué”, où les clients peuvent échanger leurs anciens jouets contre des bons d’achat . Des entreprises spécialisées émergent également. KIDIBAM, par exemple, s’est positionnée comme un pure player de la seconde main, offrant des jouets vérifiés, nettoyés et réemballés, avec des options de collecte innovantes comme le vélo cargo à Paris .
Enfin, JOUGA se distingue en fournissant des jouets d’occasion reconditionnés aux grandes surfaces telles qu’Intermarché, Cultura, E. Leclerc, Carrefour et Hyper U. En moins d’un an, JOUGA est passée de 15 à 70 magasins partenaires, illustrant l’intégration croissante de la seconde main dans la distribution traditionnelle .
Ces initiatives témoignent d’une transformation profonde du marché du jouet, où la seconde main devient une composante essentielle, répondant aux attentes des consommateurs en matière de durabilité et d’économie.
Une invitation à rejoindre le mouvement
Que vous soyez un parent soucieux de transmettre des valeurs, un acteur de l’ESS en quête de bonnes pratiques, ou simplement curieux de découvrir des initiatives inspirantes, le projet porté par Juliette et Céline mérite toute votre attention.
📍 Retrouvez leur univers, leurs ressources et leurs actions sur www.jeuchange.fr
📘 Le Guide du Réemploi des Jouets, co-écrit avec Ecomaison, est disponible gratuitement en ligne.
🎒 Collectivités, enseignants ou établissements scolaires ? Découvrez comment accueillir l’atelier Super Loopi dans vos classes.
Le jouet a encore tant à offrir. Donnons-lui, ensemble, une seconde vie.
