Vinted change de ton pour redonner du sens à la seconde main
Vinted, plateforme de seconde main bien ancrée dans le quotidien de millions d’utilisateurs européens, inaugure un nouveau chapitre avec « Re-nouveau« , sa toute nouvelle plateforme de marque. Derriere ce nom : un repositionnement stratégique et symbolique, qui ne vise plus seulement à proposer un service, mais à porter une vision culturelle et émotionnelle de la seconde main.
Dans un contexte de forte concurrence et de saturation de l’offre, Vinted cherche à se distinguer non plus uniquement par ses fonctionnalités, mais par ce que la marque inspire.
Re-nouveau : un cap visuel, narratif et symbolique
L’objectif de cette plateforme de marque est clair : valoriser la seconde main non plus comme une alternative utile, mais comme un acte positif, désiré et valorisant.
Pour cela, Vinted a conçu un nouvel espace en ligne distinct de sa plateforme marchande, proposant :
Des visuels épurés et inspirants.
Un ton plus humain et inclusif, centré sur les histoires et les objets.
Une mise en avant de la durabilité, de la transmission et des objets qui vivent plusieurs vies.
Re-nouveau, c’est une invitation à se reconnecter à ce que l’on porte, à sortir du flux de la fast fashion et à redonner du sens à nos choix de consommation.
Une stratégie pour répondre à la maturité du marché
Après avoir conquis un large public grâce à un positionnement très fonctionnel (prix bas, service entre particuliers, logistique simplifiée), Vinted se heurte aujourd’hui à un mur : la nécessité de fidéliser, différencier et inspirer.
En 2024, la seconde main n’est plus une niche. C’est un mode de consommation reconnu, investi par des dizaines d’acteurs : plateformes de luxe (Vestiaire Collective), marketplaces spécialisées (Once Again, Imparfaite), retailers traditionnels (Kiabi, Okaïdi, La Redoute) et pure players (Back Market, Selency).
Dans ce contexte, une marque comme Vinted ne peut plus se contenter d’être technique : elle doit aussi raconter une histoire, défendre une posture, porter une identité.
Quel impact pour le secteur de la seconde main ?
Avec Re-nouveau, Vinted donne le ton pour l’ensemble du secteur. En revalorisant l’imaginaire autour de la seconde main, la marque ouvre un nouvel espace de narration dont d’autres acteurs pourraient s’inspirer.
Ce changement peut avoir plusieurs effets :
Une montée en gamme de la communication dans le secteur.
Une approche plus esthétique et culturelle du re-commerce.
Un renforcement de la notoriété de Vinted en tant que marque de consommation durable.
Pour les plateformes plus jeunes, cela signifie aussi qu’il ne suffit plus de proposer un bon service : il faut aussi porter une vision et créer de l’attachement.
Conclusion : un repositionnement ambitieux qui dessine l’avenir de la seconde main
Avec Re-nouveau, Vinted enrichit son positionnement de marque en assumant un rôle plus culturel et narratif autour de la seconde main. Ce dispositif éditorial vise à engager la communauté autour de valeurs communes et d’un imaginaire renouvelé.
C’est une étape stratégique pour la licorne lituanienne, mais aussi un signal adressé à tout un écosystème : la bataille de la seconde main ne se jouera pas uniquement sur les prix ou les interfaces, mais sur les valeurs, les imaginaires et l’engagement.
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