Faume est une plateforme française qui aide les marques de mode et de luxe à lancer et opérer leur propre offre de seconde main, directement sur leurs sites e-commerce et en magasin. Contrairement aux marketplaces généralistes comme Vinted, Faume agit en marque blanche : l’expérience reste 100 % dans l’univers de la marque.
Qu’est-ce que Faume ? Une approche circulaire pensée pour les marques de mode
Une technologie intégrée à l’univers des marques
Il repose sur une chaîne complète : reprise des articles via le site de la marque, contrôle et reconditionnement dans des entrepôts partenaires, puis remise en vente sur une boutique “seconde main” opérée sous le nom de la marque. L’entreprise fournit la technologie (CMS, WMS, pricing dynamique), la logistique et le service client.
Côté perception des utilisateurs
Les marques clientes saluent la qualité de l’expérience et la simplicité du déploiement. Les retours d’expérience mettent aussi en avant une fidélisation accrue via les bons de reprise. Les rares limites identifiées concernent les délais logistiques inhérents au reconditionnement et la disponibilité variable des produits selon la taille ou la saison.
Et quelle commission ?
Aucune grille de commission n’est publique : le modèle est contractuel, indexé sur les volumes et les services activés. L’économie repose sur le partage de la valeur de revente, l’usage des bons et la rotation des stocks.
🤝 Pourquoi les marques choisissent Faume
Pour les marques, Faume se présente comme une solution clé en main. L’intégration technique est rapide, les flux logistiques standardisés et la gestion des données centralisée. Les marques gardent ainsi la main sur l’image, les prix et l’expérience client.
Sur le plan opérationnel
Faume structure les paramètres essentiels : critères d’éligibilité des produits repris, barèmes par catégorie, process de reconditionnement, tarification dynamique et options de reprise en boutique. Cette standardisation garantit une expérience “comme neuve”, aussi bien en ligne qu’en magasin.
L’entreprise met en avant des outils d’analyse permettant de suivre la rotation des stocks, la marge nette et l’impact environnemental. Ces données constituent un levier stratégique pour les enseignes qui veulent articuler impact et performance.
Une expérience client fluide et rassurante
Le parcours est fluide : le client revend un article sur le site de sa marque, reçoit un bon à utiliser sur le neuf ou l’occasion, puis découvre une boutique seconde main parfaitement alignée sur les codes visuels de la marque. Ce système renforce la confiance et évite la rupture d’expérience propre aux marketplaces externes.
Faume s’inscrit dans le mouvement des solutions B2B de la mode circulaire en pleine expansion : les marques cherchent désormais à internaliser leur revente pour maîtriser la data, la qualité et la marge.
⚖️ Faume face à CrushON et Nopli : quelle différence ?
Dans l’écosystème des solutions B2B de la seconde main, Faume se distingue par sa profondeur technologique et son positionnement “marque blanche premium”.
CrushON, certifié B Corp, s’oriente vers l’approvisionnement et la gestion de flux B2B pour les distributeurs. Sa plateforme CrushON Connect aide les enseignes à intégrer des produits de seconde main dans leurs magasins grâce à un réseau de revendeurs partenaires. C’est une solution d’externalisation de sourcing, là où Faume privilégie la réutilisation des propres produits de la marque.
Nopli, autre acteur français, propose une solution “plug & play” plus légère : un onglet “Seconde Main” intégré au site de la marque, avec une gestion simplifiée du parcours client et un focus sur la donnée. Elle séduit des enseignes de prêt-à-porter comme Jules qui veulent tester le concept sans déployer une infrastructure complète.
En résumé :
Faume = industrialisation complète, reconditionnement et omnicanal.
CrushON = approvisionnement mutualisé et retail.
Nopli = expérience digitale simple et rapide à installer.
Ces trois approches convergent vers la même finalité : permettre aux marques de reprendre le contrôle de la revente et d’en faire un levier business durable.
👀 Tout savoir sur Faume : Une vision durable pour la mode circulaire
Historique et développement
Faume a été créée en 2020 et a depuis consolidé sa position de référence européenne des solutions de seconde main pour marques. L’entreprise revendique une croissance forte et un portefeuille de plus de 45 enseignes partenaires, parmi lesquelles Sœur, Aigle, ba&sh, Balzac Paris, Lacoste et Isabel Marant.
La marque ba&sh illustre bien ce modèle de seconde main : après une première expérimentation, la maison a déployé une plateforme seconde main pérenne, preuve de la maturité du modèle B2B de la revente.
Des collaborations avec Sœur, ba&sh et Aigle
Les collaborations signées par Faume reflètent sa capacité à séduire des labels premium et à adapter sa technologie à chaque identité. Les cas clients visibles sur son site mettent en avant des expériences sur mesure, avec un soin particulier apporté à la présentation produit et au storytelling durable.
Ces partenariats ont contribué à professionnaliser le re-commerce : chaque marque garde son univers tout en offrant une solution d’achat et de revente cohérente et sécurisée.
Des levées de fonds pour accélérer la transition
L’entreprise a été fondée en 2020 par Aymeric Déchin, Lucas Patricot, Nicolas Viant et Jocelyn Kerbourc’h. Basée initialement en Normandie, la startup a rapidement attiré l’attention du secteur grâce à sa promesse de rendre la seconde main simple, rentable et pilotable pour les marques. En 2021, elle a levé 2 millions d’euros auprès de Bpifrance Digital Venture et Kima Ventures. En 2025, une seconde levée de 8 millions d’euros lui a permis d’accélérer à l’international, avec des implantations au Royaume-Uni et en Italie.
Vers un modèle industriel de la seconde main
Faume revendique une mission claire : industrialiser la seconde main pour la rendre économiquement viable et écologiquement efficace. Son ambition : faire de la revente une activité structurée, non plus périphérique ou uniquement RSE.
L’entreprise s’aligne sur les objectifs de la mode circulaire : prolonger la durée de vie des produits, réduire les émissions et renforcer la transparence. Bien qu’elle ne soit pas (encore) certifiée B Corp, elle s’impose comme un acteur d’impact mesurable, soutenu par Bpifrance et des fonds spécialisés dans la tech durable.
Ce qu’il faut retenir
Faume incarne la nouvelle génération d’acteurs de la seconde main : technologique, structurée et orientée business. Là où les marketplaces P2P favorisent la quantité et la rapidité, Faume défend la qualité, la traçabilité et la cohérence de marque.
Pour les enseignes, la solution offre un triple bénéfice :
Reprise de contrôle sur leurs produits et leur image.
Optimisation économique grâce à la marge sur la revente et à la fidélisation par bons.
Contribution environnementale tangible à travers la prolongation du cycle de vie des vêtements.
Avec sa vision d’une mode plus circulaire et plus intelligente, Faume s’impose comme un partenaire stratégique pour les marques qui veulent inscrire durablement la seconde main dans leur modèle économique.
