Face aux vagues de chaleur, la gestion des boutiques devient un véritable casse-tête pour les commerçants. Entre la concurrence du e-commerce, la baisse de fréquentation en ville et la canicule, les commerces, dont les friperies doivent redoubler d’inventivité. Les épisodes de fortes chaleurs, notamment entre 12h et 16h, vident littéralement les rues des centres-villes. Les friperies urbaines, particulièrement touchées, repensent leurs horaires et stratégies pour continuer d’attirer leur clientèle tout en protégeant leurs équipes.
1. Adapter les horaires d’ouverture : l’inspiration espagnole
La fermeture « à l’espagnole » pour affronter la canicule
De nombreuses boutiques adoptent un modèle d’horaires inspiré de l’Andalousie. Dans cette région du sud de l’Espagne, les commerces ferment traditionnellement entre 14h et 17h pour éviter les heures les plus chaudes.
Cette pratique séduit plusieurs friperies françaises comme Ataraxia, dépôt-vente féminin situé au cœur de Lyon, qui ajuste ses horaires pour garantir un meilleur confort thermique à ses clientes et à son équipe.
Pause déjeuner allongée : un choix stratégique
À Paris, l’allongement des pauses déjeuner devient également une pratique courante. Par exemple, 5 Août, dépôt-vente du quartier des Batignolles, ferme pendant deux heures en pleine journée. Cette pause correspond précisément aux heures de canicule, permettant d’économiser sur la climatisation et d’offrir de meilleures conditions de travail.
De nombreuses boutiques ferment déjà entre 13h et 14h ou n’ouvrent que l’après-midi en début de semaine. Une flexibilité que n’adoptent pas toujours les grandes enseignes traditionnelles.
2. Fermer pour mieux rouvrir : les fermetures anticipées
Certaines friperies, face à des températures extrêmes, préfèrent fermer boutique pour préserver leur stock et leur équipe. C’est le cas de Canaille Vintage, friperie bordelaise, qui n’a pas hésité à fermer ses portes temporairement lors de fortes chaleurs.
Cependant, cette décision reste rare, la plupart des commerçants craignant un impact direct sur leur chiffre d’affaires.
3. Transformer la canicule en opportunité commerciale
Des offres commerciales créatives et climatiques
Certaines enseignes choisissent d’utiliser la canicule comme levier marketing. À Lyon, Doux Comptoir, dépôt-vente féminin fondé par Julie Berger, propose une remise supplémentaire dès que le thermomètre dépasse les 30 degrés. Une approche ludique qui valorise l’expérience client tout en boostant le trafic en boutique malgré la chaleur.
Adaptabilité, communication et transparence : la force des boutiques circulaires
Les friperies et boutiques circulaires se distinguent par leur capacité à communiquer rapidement et de manière authentique. Elles utilisent principalement Instagram et TikTok pour annoncer leurs horaires, changements et offres. Cette communication directe et sans filtre est appréciée des communautés, comme en témoigne Les Affaires Des Bubbala en Alsace, qui n’hésite pas à partager leurs galères et demander de l’aide à leurs clientes.
Un modèle inspirant pour les grandes enseignes ?
Cette agilité contraste fortement avec la communication formatée des grandes chaînes. À l’heure où le dérèglement climatique entraîne des canicules plus fréquentes et intenses, ces stratégies d’adaptation pourraient inspirer la grande distribution pour réduire ses coûts opérationnels tout en s’adaptant aux nouvelles réalités climatiques.
Cet article a été rédigé par Marjorie Biawa, experte du marché de la seconde main et contributrice régulière pour Seconde Media. Forte de plus de dix années d’analyse du secteur, elle décrypte les initiatives circulaires les plus innovantes et partage ses insights pour aider la mode à devenir durable et profitable.
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