Face à l’inflation et à la quête de sens dans la consommation, une tendance émerge : celle de la seconde main gratuite. En première ligne, Geev, l’application française de don entre particuliers, transforme l’essai avec ses Geev Shop, des magasins éphémères où l’on peut récupérer des objets sans payer.
Un an après l’ouverture du premier Geev Shop à Toulouse, le concept affiche un bilan impressionnant : 65 000 visiteurs accueillis, 70 000 objets réutilisés et près de 1 000 tonnes de CO₂ évitées, selon le bilan publié en septembre 2025. Un succès qui confirme l’envie des Français de consommer autrement.
Geev Shop : le don devient une expérience physique
Créée en 2017 par Hakim Baka et Florian Blanc, Geev s’est d’abord imposée comme l’application de référence pour donner et récupérer des objets ou de la nourriture localement. Avec plus de 6 millions d’utilisateurs, elle a déjà permis de sauver plus de 55 millions d’objets.
Le lancement du Geev Shop à Toulouse a marqué une nouvelle étape. L’idée : transposer dans le monde réel la convivialité et la simplicité du don déjà présentes sur l’application. Dans ce magasin gratuit, chacun peut repartir avec jusqu’à cinq objets par semaine, après avoir téléchargé l’application.
L’espace reprend les codes d’une boutique classique : rayons rangés, objets choisis avec soin, ambiance accueillante. On y trouve aussi bien de la vaisselle que du high-tech, des vêtements ou des jouets. Seule différence : ici, tout est gratuit.
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Le Geev Shop Tour : la gratuité en tournée
Fort du succès du magasin pilote, Geev a lancé en 2025 le Geev Shop Tour, une tournée nationale de boutiques gratuites et éphémères. Brest a ouvert le bal en juin, suivie de Quimper en septembre, puis de Niort à l’automne.
En deux étapes seulement, plus de 18 000 objets ont trouvé preneur et plusieurs milliers de visiteurs se sont déplacés. Ces chiffres prouvent que le don gratuit ne relève plus du geste exceptionnel, mais s’impose comme un nouveau réflexe de consommation.
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Une expérience solidaire et inclusive
Le Geev Shop n’est pas un simple point de dépôt. C’est un lieu de vie, pensé pour tous : familles, étudiants, jeunes actifs ou retraités. En rendant accessibles des objets utiles sans condition de revenu, Geev favorise une consommation plus égalitaire et moins gaspilleuse.
Cette approche s’inscrit dans une logique d’économie circulaire : prolonger la vie des objets plutôt que d’en produire de nouveaux. Dans un contexte de crise écologique et économique, l’initiative apparaît comme une réponse concrète et positive à des enjeux de société majeurs.
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Une nouvelle valeur d’usage : la gratuité choisie
Le Geev Shop renverse la logique habituelle du commerce : la valeur d’un objet ne dépend plus de son prix, mais de son utilité. La gratuité n’est plus un manque, mais un choix conscient.
Cette philosophie inspire aussi les entreprises. En 2024, Ixina s’est associée à Geev pour offrir une seconde vie à ses cuisines d’exposition, prouvant que le modèle du don peut s’étendre au secteur de l’ameublement.
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Ce type de partenariat démontre la maturité du mouvement : le don devient un levier d’innovation, capable de concilier impact environnemental et attractivité commerciale.
Geev Shop : un modèle durable pour demain
Le Geev Shop ne s’oppose pas au neuf : il s’y associe. Son ambition est de rendre la seconde main gratuite accessible à tous, sans compromis sur la qualité. Ce modèle d’économie circulaire ouvre la voie à un retail plus humain, où la solidarité et la sobriété remplacent la surconsommation.
Hakim Baka résume la philosophie de la marque :
“Avec le Geev Shop, nous voulons montrer que consommer autrement peut devenir un réflexe du quotidien. Le succès de nos boutiques prouve que la seconde main gratuite est devenue un mode de vie à part entière.”
La gratuité, moteur d’un changement durable
Le succès du Geev Shop Tour confirme une tendance de fond : la gratuité séduit, car elle a du sens. Elle répond à la fois au besoin de sobriété, à la recherche d’impact et à l’envie de lien social. En associant digital et physique, Geev réussit à ancrer la seconde main gratuite dans le quotidien. Un modèle simple, concret et inspirant, qui pourrait bien transformer notre rapport à la consommation.
📍Envie d’agir ? Téléchargez l’application Geev, donnez, récupérez et visitez un Geev Shop près de chez vous.
