La plateforme Vinted, bien connue pour avoir démocratisé la vente de vêtements d’occasion entre particuliers, franchit un cap stratégique. Le 22 mars 2025, l’acteur incontournable de la seconde main a inauguré House of Vinted, son tout premier pop-up store éphémère à Londres. Celui-ci, et c’est une surprise, est entièrement dédié à la mode de luxe vintage. Cet événement est une grande première et marque l’entrée physique – et remarquée – de Vinted dans le monde du retail ET du luxe.
House of Vinted, un concept immersif au cœur du luxe vintage
Le pop-up s’est installé dans le prestigieux hôtel particulier Adira, dans le quartier chic de Soho. La marque y propose une mise en scène élégante de vêtements et accessoires issus des plus grandes maisons : Prada, Gucci, Jacquemus, Maison Margiela ou encore The Row. Loin d’un simple showroom, le lieu a été pensé comme un parcours narratif, articulé autour de trois univers thématiques.
•“Art Déco Déjà Vu” : une sélection de pièces fortes inspirées des années 20.
•“Modern Eclectic’s Encore” : une ambiance contemporaine, colorée et audacieuse.
•“Cottagecore Comeback” : un retour à l’esthétique romantique et champêtre, très tendance.
Chaque espace incarne un style, une époque, une identité, plongeant les visiteurs dans une expérience sensorielle et stylistique inédite.
Une boutique éphémère… mais pas sans lendemain
À la différence d’un pop-up traditionnel, House of Vinted ne vend rien sur place. En effet, l’objectif est clair : inspirer, valoriser la seconde main de luxe, et tisser un lien émotionnel entre les pièces et les visiteurs. D’ailleurs, les vêtements exposés sont ensuite mis en vente exclusivement sur la plateforme Vinted à partir du 25 mars. Cerise sur le gâteau, une partie des bénéfices est reversée à l’ONG Oxfam, renforçant ainsi la portée solidaire de l’initiative.
Des ateliers exclusifs pour valoriser le savoir-faire
Durant toute la durée de l’événement, Vinted a proposé à ses invités des masterclass et ateliers interactifs. Au programme : des démonstrations de gaufrage du cuir ou des séances de conseils personnalisés étaient animées par des stylistes reconnus, dont la britannique Manisha Sabharwal.
Une façon astucieuse de reconnecter les acheteurs aux savoir-faire artisanaux souvent oubliés derrière les vêtements de seconde main.
Pourquoi House of Vinted change la donne
Avec House of Vinted, la plateforme ne se contente plus d’être un simple intermédiaire entre vendeurs et acheteurs. Elle affirme une ambition : redéfinir la perception de la mode de seconde main, notamment dans l’univers du luxe. Cet univers était pourtant longtemps considéré comme inaccessible via les canaux alternatifs.
Ce positionnement vient répondre à une tendance lourde : les consommateurs recherchent aujourd’hui des pièces uniques, porteuses d’histoire, à des prix plus justes. Ainsi, en s’attaquant frontalement à ce segment, Vinted capte une nouvelle clientèle, plus exigeante, plus informée, mais tout aussi passionnée de mode.
Le boom du marché de la seconde main
Le prêt-à-porter de seconde main est l’un des segments les plus dynamiques de l’industrie textile. Estimé à plusieurs dizaines de milliards d’euros à l’échelle mondiale, le marché connaît une croissance annuelle à deux chiffres. Rien qu’en 2023, Vinted a généré près de 600 millions d’euros de chiffre d’affaires, témoignant de l’appétit des consommateurs pour cette nouvelle manière de consommer.
Ce succès attire désormais les marques elles-mêmes : certaines, comme ba&sh, Maje ou Jules ont déjà lancé leur propre système de revente ou ouvert des corners dédiés à la seconde main. Vinted, en pionnier du secteur, continue de montrer la voie avec House of Vinted, une vitrine ambitieuse et disruptive.
Et après ?
Ce premier pop-up éphémère semble poser les bases d’une nouvelle stratégie pour Vinted. En effet, la marque souhaite vouloir créer des lieux d’échange physiques, éphémères ou non, pour incarner sa vision et renforcer le lien avec sa communauté. À quand un concept similaire à Paris, Berlin ou Amsterdam ? Affaire à suivre…
Envie d’en voir plus ?
Vous êtes passionné de mode vintage, curieux de découvrir les trésors du luxe de seconde main ou simplement adepte du style unique que seul l’ancien peut offrir ? Plongez dès maintenant dans l’univers House of Vinted via la plateforme Vinted, et laissez-vous surprendre par la richesse d’un vestiaire qui traverse les époques.
