Avec Philippe Katerine comme nouvelle égérie, Leboncoin signe l’une des campagnes les plus inattendues du moment. Après avoir fait appel à Catherine Deneuve en 2023, la plateforme confirme son goût pour les personnalités singulières. Cette fois, elle choisit un artiste à l’univers décalé pour mettre en lumière son offre… immobilière.
Une manière originale — et pleine d’autodérision — de rappeler que, oui, on peut aussi trouver son futur logement sur Leboncoin.
Une campagne qui prend le contre-pied
Oubliez les plans parfaits et les voix-off rassurantes. Dans cette campagne, Philippe Katerine entre dans l’image avec son ton bien à lui, ses phrases douces et ses observations parfois absurdes. Le tout est mis en scène par Thomas Lilti, réalisateur du film Hippocrate.
On est loin des standards du secteur. Et c’est voulu.
L’idée ? Montrer que l’immobilier peut être abordé autrement. Plus simple, plus humain, presque poétique. Et rappeler que Leboncoin n’est pas qu’un site de petites annonces, mais un acteur bien ancré dans la vie quotidienne.
Une stratégie qui s’affine
Depuis quelques années, Leboncoin cultive un positionnement de marque singulier. Plutôt que de se fondre dans le paysage publicitaire, la plateforme préfère faire un pas de côté. Elle l’avait déjà montré avec sa campagne portée par Catherine Deneuve, à la fois élégante et inattendue.
Cette nouvelle collaboration avec DDB Paris s’inscrit dans la même lignée. Mais en allant encore plus loin : cette fois, l’humour est au cœur du message. Il ne s’agit pas seulement d’être visible, mais de marquer les esprits, et surtout, d’installer un ton reconnaissable.
Quand l’humour sert le fond
En apparence légère, cette campagne parle pourtant d’un enjeu central pour Leboncoin : l’immobilier. C’est l’un des piliers de sa plateforme, aux côtés de l’automobile et de l’emploi. En mettant en scène ce service via un registre inattendu, la marque cherche à rendre l’expérience plus accessible.
Le message est clair : inutile de stresser pour trouver un logement. Il suffit d’ouvrir Leboncoin. Et peut-être, de garder un peu de légèreté.
Une réception globalement positive
Difficile de passer à côté de cette campagne. En quelques jours, elle a trouvé sa place dans les fils d’actualité. Les affiches interpellent, les vidéos circulent, les commentaires s’enchaînent.
Le public semble réceptif. Et du côté des professionnels de la com’, le choix de Katerine est salué pour son audace et sa cohérence. En pariant sur l’absurde, Leboncoin réussit à renouveler les codes du secteur, sans perdre en clarté.
Une preuve que la seconde main peut tout faire
Au-delà de l’immobilier, cette campagne porte un message plus large. Elle montre que la seconde main, aujourd’hui, n’a plus à rougir de la première. Elle peut être moderne, désirable, drôle, utile. Et elle s’impose dans tous les aspects de la vie quotidienne.
👉 Une maison, une colocation, une location meublée ? Vous les trouverez aussi sur leboncoin.fr.
👉 Et en attendant, jetez un œil à cette campagne pleine de fraîcheur. Elle pourrait bien vous faire sourire.
