Dans un contexte d’inflation et de consommation plus raisonnée, l’économie circulaire gagne du terrain sur tous les fronts — y compris celui de la culture. Et en 2024, un acteur tire brillamment son épingle du jeu : Momox, la plateforme européenne spécialisée dans le rachat et la revente d’articles culturels d’occasion. Avec une croissance de +8,6 % sur l’année, l’entreprise confirme la montée en puissance du livre d’occasion dans les habitudes des lecteurs… et dans les modèles économiques.
Momox en forte croissance : les livres d’occasion n’ont jamais eu autant de succès
En 2024, Momox atteint un chiffre d’affaires de 377 millions d’euros, dont 84 % proviennent de ses ventes de livres, CD, DVD, vinyles et jeux vidéo. Le marché français contribue à cette dynamique, avec 55,9 millions d’euros générés, en hausse de 4,4 % par rapport à 2023.
La plateforme, qui fête ses 20 ans, a franchi un cap symbolique : plus de 400 millions d’articles vendus depuis sa création. Un succès qui repose sur un modèle logistique bien rôdé, une présence dans 9 pays, et un catalogue de plus de 15 millions d’articles.
Comment fonctionne Momox ?
Côté vendeur, la promesse est simple : scanner, expédier, encaisser.
- On saisit le code-barres de son livre ou CD via l’appli ou le site Momox.
- On reçoit une proposition de rachat immédiate.
- Les articles sont envoyés gratuitement.
- Le paiement est effectué une fois les produits contrôlés.
Côté acheteur, les produits sont proposés à prix réduit sur momox-shop.fr, et désormais aussi via l’application mobile Momox Shop, lancée fin 2024. Un canal qui rend l’expérience encore plus fluide pour les consommateurs.
Découvrez d’ailleurs notre guide pour tout comprendre sur Momox avant de se lancer.
Une stratégie multicanal bien en place
Momox ne dépend pas uniquement de son site : plus de 60 % de ses ventes sont réalisées via ses propres plateformes, et le reste passe par des marketplaces comme Amazon, Rakuten ou la Fnac.
Cette diversité de canaux lui permet d’adresser un large public, tout en maîtrisant ses marges. Et avec l’intégration d’un service PUDO en partenariat avec Mondial Relay début 2025, les clients bénéficient désormais de solutions de livraison et de retour plus souples et traçables.
Des choix forts pour accompagner la croissance
Côté organisation, Momox continue de structurer ses équipes. En février 2024, Adam Maschek a été nommé Chief Technology Officer. En mars 2025, Mark Batty — ancien d’ASOS et Boden — a rejoint l’équipe au poste de Chief Growth Officer, avec la mission d’amplifier la croissance de la marque à l’international.
Ces recrutements soulignent les ambitions fortes de Momox, qui mise sur la scalabilité et l’innovation technologique pour consolider sa position sur le marché européen.
L’occasion culturelle, une tendance qui s’installe
Longtemps marginalisé, le marché des livres d’occasion prend aujourd’hui toute sa place dans l’économie circulaire. Pour les lecteurs, c’est une manière d’accéder à la culture à prix doux, tout en évitant le gaspillage. Pour les éditeurs, cela pose de nouveaux défis, notamment sur la gestion des cycles de vie des ouvrages.
Mais cette montée en puissance est aussi une opportunité : celle de repenser la chaîne du livre, de créer de nouveaux ponts entre neuf et occasion, et de proposer des parcours d’achat plus durables.
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Avec Momox, la culture d’occasion devient accessible, simple… et résolument dans l’air du temps.
