Longtemps associée aux friperies et aux plateformes entre particuliers, la seconde main vit une mutation profonde. Le marché s’organise, se professionnalise et s’appuie désormais sur un nouvel or noir : la donnée. C’est précisément le terrain de jeu de PRELOVV, start-up française qui ambitionne de devenir la référence de la data dans la seconde main mode et luxe.
À travers ses outils d’analyse, PRELOVV permet aux marques, revendeurs et acteurs du retail circulaire de mieux comprendre, piloter et valoriser leurs flux d’occasion. Un changement de paradigme qui transforme à la fois les stratégies des marques et les habitudes des consommatrices.
PRELOVV, la start-up qui structure le marché de la seconde main
Fondée par une équipe issue du e-commerce et de la mode, PRELOVV s’est donnée une mission claire : « promouvoir un monde circulaire où capitaliser sur l’existant sera la norme ».
Sur sa plateforme, l’entreprise met à disposition des outils d’intelligence de marché capables d’analyser des millions de références issues des sites de revente, des marketplaces et des plateformes de seconde main.
Objectif : offrir une vision globale du marché — prix moyens, tendances, disponibilité, popularité des marques — afin d’aider les professionnels à prendre de meilleures décisions.
Grâce à cette expertise data, PRELOVV se positionne comme un maillon essentiel entre la revente individuelle et la stratégie des marques. Elle accompagne aussi bien les labels émergents que les grandes maisons de luxe dans la compréhension des dynamiques d’occasion.
La donnée, moteur silencieux de la mode circulaire
Si la data est aujourd’hui omniprésente dans la mode neuve (suivi des ventes, tendances, comportement client), elle restait jusqu’ici sous-exploitée dans la seconde main. PRELOVV comble ce vide.
La donnée permet désormais de :
Mesurer le potentiel de revente d’un produit (prix moyen, vitesse de rotation, état, rareté).
Identifier les marques les plus actives sur le marché de l’occasion.
Aider les enseignes à ajuster leur politique de pricing et à créer leurs propres offres circulaires.
Cette approche répond à un besoin croissant des marques : intégrer la seconde main à leur modèle économique sans dégrader leur image. Comme le montre l’article Solutions B2B pour les marques : la seconde main devient un levier de croissance, la mode circulaire s’impose désormais comme une extension naturelle de la stratégie retail.
PRELOVV apporte à ce mouvement une dimension de fiabilité et de pilotage que seul un traitement rigoureux des données peut garantir.
Des outils concrets pour piloter la revente
Au cœur du dispositif PRELOVV se trouvent plusieurs modules technologiques pensés pour les professionnels.
1. Market Intelligence
L’outil agrège des données issues de centaines de marketplaces pour identifier les prix pratiqués, la rotation des stocks et les tendances émergentes. Les marques peuvent ainsi visualiser les comportements de revente de leurs produits sur le marché secondaire.
2. Dynamic Pricing
Ce module permet d’adapter les prix de revente en temps réel, en fonction de l’offre et de la demande. Un atout précieux pour les acteurs B2B qui gèrent des stocks de seconde main.
3. Automated Recommendations
En combinant algorithmes et règles métier, PRELOVV aide à automatiser certaines décisions : ajustement des prix, priorisation des produits à reprendre ou valorisation des stocks dormants.
Ces fonctionnalités positionnent PRELOVV comme un acteur technologique au service de la circularité. À l’instar de CrushON, qui connecte marques et revendeurs B2B, PRELOVV renforce l’écosystème des solutions professionnelles dédiées à la seconde main. Ensemble, ces entreprises contribuent à professionnaliser un marché en plein essor.
La data, un outil de transparence pour les consommatrices
Au-delà de son intérêt pour les marques, la data profite aussi aux acheteuses et vendeuses de seconde main.
En rendant visibles les prix moyens, les tendances et la disponibilité des produits, PRELOVV participe à instaurer plus de transparence et de confiance sur le marché.
La consommatrice urbaine et informée peut ainsi :
Identifier le prix juste d’un article d’occasion.
Comprendre la valeur réelle de ce qu’elle revend.
Suivre les tendances et anticiper les hausses ou baisses de popularité de certaines marques.
Cette approche répond à une attente forte : consommer mieux, sans renoncer au plaisir ni au style. PRELOVV apporte donc un cadre de référence pour une consommation plus rationnelle et éclairée — sans sacrifier la dimension émotionnelle de la mode.
Un marché en pleine accélération
Le marché mondial de la seconde main dans l’habillement pourrait atteindre 350 milliards de dollars d’ici 2028, selon le Resale Report 2024 de ThredUp. En 2023, la revente a progressé 15 fois plus vite que le retail traditionnel, confirmant l’ancrage durable du modèle circulaire.
En France, 7,1 % des volumes de textile, chaussures et linge de maison vendus en 2023 proviennent déjà de la seconde main (source : Refashion, 2025). Cette croissance s’accompagne d’une vague d’innovations : plateformes B2B, services de reprise, automatisation des flux.
Des acteurs comme Faume en témoignent : la start-up, spécialisée dans la revente en marque blanche, a récemment bouclé une levée de 8 millions d’euros pour accélérer la transition circulaire des grandes marques. Seconde Media y revient en détail dans son article dédié.
PRELOVV s’inscrit pleinement dans ce mouvement : plutôt que de créer un canal de vente supplémentaire, l’entreprise fournit les données et les outils nécessaires pour que la seconde main devienne une composante stratégique, mesurable et rentable.
Les limites à surveiller
Si la donnée offre une vision inédite du marché, elle ne remplace pas les enjeux de qualité, de storytelling et de durabilité. Le risque ? Que la sur-analyse transforme la mode circulaire en simple optimisation économique.
Les consommateurs continuent de valoriser l’émotion, la singularité et la démarche responsable. PRELOVV devra donc préserver cet équilibre : utiliser la donnée pour rendre la seconde main plus fluide, sans en gommer l’authenticité.
Conclusion
La seconde main entre dans une nouvelle ère : celle de la précision, de la transparence et de la performance. Grâce à des acteurs comme PRELOVV, la donnée devient un levier concret pour structurer un marché longtemps perçu comme informel.
Pour les marques, c’est l’opportunité d’intégrer durablement la circularité à leur modèle économique.
Pour les consommatrices, c’est la promesse d’un marché plus clair, plus juste, plus responsable.
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