Le marché de l’occasion connaît un essor sans précédent. Portées par des consommateurs de plus en plus soucieux d’écologie, trois start-up françaises émergent et redéfinissent les usages. Focus sur Smala, Selency et Underdog.
Une nouvelle génération d’acteurs au service de l’économie circulaire
La seconde main en France n’a jamais été aussi dynamique. Longtemps cantonnée aux brocantes ou aux plateformes généralistes, elle s’impose aujourd’hui comme un secteur structuré, innovant et en pleine croissance. Grâce à de jeunes entreprises audacieuses, la revente et le réemploi se modernisent, intégrant des outils digitaux, une expérience client fluide et des engagements forts.
Parmi elles, trois start-up françaises de la seconde main illustrent parfaitement cette transformation : Smala dans l’univers familial, Selency dans le mobilier vintage, et Underdog sur le segment du gros électroménager reconditionné.
Des start-up qui allient impact, innovation et expérience utilisateur
1. Smala – La plateforme familiale qui donne une seconde vie aux vêtements d’enfants
Fondée sous le nom Il était plusieurs fois avant de devenir Smala, cette start-up bordelaise s’est donné pour mission de rendre la mode pour enfants plus durable. Elle propose une marketplace dédiée aux vêtements de seconde main de qualité pour enfants de 0 à 16 ans, ainsi qu’aux vêtements de maternité.
Smala se distingue par la prise en charge complète du processus de revente : les vêtements sont triés, repassés, photographiés et mis en ligne directement par l’équipe. L’objectif ? Offrir une expérience aussi simple et agréable qu’un achat neuf, mais bien plus responsable.
En 2023, Smala a vendu plus de 700 000 pièces, avec un panier moyen de 75 €. Elle collabore aujourd’hui avec de grandes marques comme Jacadi et Vertbaudet pour gérer leur propre circuit de seconde main. Une preuve que l’occasion peut aussi rimer avec confiance et qualité. La startup ouvre actuellement son capital pour sa levée de fonds.
2. Selency – L’élégance du mobilier de seconde main
Créée en 2016, Selency est devenue en quelques années la référence française du mobilier d’occasion haut de gamme. Sa particularité ? Proposer une sélection soignée de meubles vintage et d’objets déco, mis en ligne par des particuliers, des brocanteurs ou des professionnels, le tout via une plateforme au design épuré et intuitif.
Au-delà de la mise en relation, Selency valorise la durabilité tout en cultivant l’esthétique. Chaque produit raconte une histoire, ce qui permet aux utilisateurs de se meubler de manière unique et responsable, loin de la standardisation du neuf.
Grâce à son positionnement premium, Selency réussit à séduire une clientèle exigeante, prête à investir dans de belles pièces tout en soutenant une consommation circulaire.
3. Underdog – Le pari du gros électroménager reconditionné
Underdog est l’une des start-up les plus prometteuses dans le secteur du reconditionné. Fondée en 2022 par trois anciennes de Veepee, elle a choisi un créneau encore peu exploité : le gros électroménager.
Depuis son atelier basé à Nantes, Underdog récupère, teste, répare et remet à neuf lave-linge, lave-vaisselle et autres appareils, avant de les revendre avec une garantie de deux ans. L’objectif est clair : offrir une alternative fiable, pratique et économique aux produits neufs, tout en réduisant drastiquement l’impact environnemental de ces appareils souvent peu recyclés.
Fin 2023, la start-up a levé 7 millions d’euros pour accélérer son développement et viser 50 000 appareils reconditionnés par an d’ici 2025. En savoir plus sur cette levée de fonds.
Un secteur en pleine mutation
Ces trois start-up incarnent une nouvelle génération d’acteurs économiques, capables de conjuguer performance, durabilité et innovation. Elles prouvent qu’il est possible de transformer les usages sans faire de compromis sur l’expérience client.
Leur succès traduit une tendance de fond : la seconde main devient un vrai levier de consommation positive, soutenu par une digitalisation des services et une montée en gamme de l’offre. Cette évolution pousse même les grandes enseignes à s’adapter, en développant leurs propres offres circulaires ou en nouant des partenariats avec ces jeunes pousses.
Envie d’en découvrir plus ?
Qu’il s’agisse de vêtements pour enfants, de meubles anciens ou d’appareils électroménagers reconditionnés, la seconde main n’a jamais été aussi innovante. Smala, Selency et Underdog ne sont que la partie émergée d’un écosystème riche, porté par l’envie de mieux consommer.
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