Un leader de la seconde main qui dépasse les géants de la fast fashion
C’est désormais confirmé : Vinted s’impose comme le premier vendeur de vêtements en France pour la deuxième année consécutive, toutes catégories confondues. Devant Zara, Kiabi ou encore H&M, la plateforme lituanienne devance même les géants historiques de la fast fashion. Une performance qui confirme la transformation profonde des habitudes de consommation et le succès croissant du marché de la mode de seconde main.
Une croissance portée par la seconde main… mais pas seulement
La success story de Vinted repose sur sa capacité à démocratiser l’achat et la vente de vêtements d’occasion entre particuliers. L’interface simple, les coûts réduits pour les vendeurs, ainsi qu’un marketing ciblé ont permis à la plateforme d’atteindre une audience massive, notamment chez les 18-35 ans. Mais son influence dépasse désormais le marché de la seconde main : Vinted est devenu un acteur majeur de la mode tout court.
Selon Kantar, Vinted occupe la première place du classement des enseignes de prêt-à-porter les plus plébiscitées par les Français en 2024. Un signal fort envoyé aux distributeurs traditionnels.
Les raisons de ce succès
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Un positionnement prix imbattable : dans un contexte d’inflation et de recherche de pouvoir d’achat, les consommateurs privilégient les vêtements accessibles.
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Un catalogue vaste et renouvelé : des milliers de nouvelles pièces chaque jour, pour toutes les tailles, styles et marques.
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Une conscience écologique croissante : les utilisateurs associent leur usage de Vinted à une démarche plus durable.
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Un bouche-à-oreille viral : facilité d’usage, recommandations et visibilité des produits sur les réseaux sociaux favorisent une adoption massive.
Vers une consolidation de la position de Vinted
En 2024, Vinted a multiplié les initiatives pour renforcer sa position : développement du service Vinted Go avec ses propres points relais, partenariat avec des marques de luxe pour élargir son offre, et amélioration continue de l’expérience utilisateur. Son objectif : devenir un guichet unique pour la mode, de la fast fashion à la pièce de créateur d’occasion.
Face à ce dynamisme, les enseignes traditionnelles s’adaptent. Zara, Kiabi, ou encore C&A développent des services de revente, mais peinent à atteindre la même efficacité et simplicité que Vinted. Le marché de la seconde main devient alors un levier stratégique incontournable pour rester compétitif.
Un tournant pour l’industrie de la mode
Ce succès est bien plus qu’une anecdote commerciale : il illustre une mutation structurelle du secteur de la mode. Le modèle linéaire (acheter – porter – jeter) est remis en cause, au profit d’une logique circulaire. L’usage prime sur la possession, et les plateformes comme Vinted cristallisent cette évolution des mentalités.
Appel à l’action
Les consommateurs, mais aussi les marques, doivent prendre acte de cette transformation. Pour celles qui souhaitent rester dans la course, il devient essentiel d’intégrer des solutions de seconde main dans leur stratégie. Quant aux utilisateurs, ils peuvent, en achetant ou vendant sur Vinted, participer activement à une consommation plus responsable.
Vinted n’est plus seulement un acteur de la seconde main. En devenant le premier vendeur de vêtements en France pour la deuxième année consécutive, la plateforme s’impose comme un symbole d’un nouveau modèle de consommation. Durable, économique et désormais… dominant.
